Memang
perkembangan teknologi tidak dapat dibendung lagi. Apalagi semenjak adanya
Internet yang berkembang sangat pesat. Internet, dibanding radio dan televisi,
penetrasinya di masyarakat termasuk yang paling cepat. Dalam waktu lima tahun
saja pengguna internet mencapai 50 juta orang. Sementara radio membutuhkan
waktu 38 tahun dan televisi 13 tahun.
Setiap
saat selalu saja ada inovasi terbaru yang secara langsung atau tidak langsung
mempengaruhi aspek hidup kita. Tak terkecuali aspek pekerjaan seorang praktisi
Public Relations (PR). Perkembangan teknologi telah membawa perubahan
signifikan terhadap tugas dan peran PR. Keberadaan Internet membawa banyak
manfaat bagi praktisi PR. Namun, perlu
diingat bahwa keberadaan media Internet tidak mengganti media PR lainnya.
Internet adalah salah satu alat yang
jika dimaksimalkan dengan baik, seorang praktisi PR dapat membangun
reputasi dan citra perusahaan dengan efektif.
Berikut adalah beberapa
hal yang bisa di gunakan para praktisi PR melalui jaringan internet.
1. kalau
laporan tahunan saja bisa di terbitkan di situs web perusahaan, tentunya ada
banyak hal lain yang bisa di terbitkan juga. dan salah satunya adalah press
release, publik dapat mengakses press release di situs web perusahaan tersebut.
2. Dapat
menyebarkan press release melalui mailing list. kalau bahasa umum atau bahasa
kerennya sekarang adalah subscriber. saya tidak akan menjelaskan terlalu
panjang mengenai subscriber, karena nantinya akan sedikit menjauh dari pembahasan
utama. pokoknya inti dari subcriber itu adalah penyebarann informasi melalui
email, tentunya email yang sudah terdaftar. dengan subcriber atau mailling list
ini penyebaran informasi akan lebih cepat dan tepat sasaran.
3. dan
menyampaikan segala informasi yang akan di publikasikan.
Keuntungan
bagi PRpun sangat mempengaruhi seperti informasi cepat sampai kepada public dan
bagi praktisi PR, internet dapat berfungsi sebagai iklan, media, alat
marketing, sarana penyebaran informasi dan promosi, siapapun dapat mengakses
internet, tidak terbatas oleh ruang dan waktu, dan tentunya dapat membuka
komunikasi dengan bidang pemasaran secara langsung.
Kalau
manfaat penggunaan internet bisa sebanyak itu berarti program PR akan dapat di
pastikan berhasil ? tidak juga, keberhasilan seorang PR bergantung pada siapa
publiknya, bagaimana strategi yang di gunakan, dapat tidaknya mempengaruhi
kemampuan perusahaan membina hubungan baik agar perusahaan dengan publik
semakin dekat.